Нейминг и брендинг кафе-кондитерской La Croisette

Создать с нуля бренд для кафе-кондитерской, который будет транслировать атмосферу легкого французского шика, гедонизма и неспешного отдыха у моря. Нам нужно было разработать имя, визуальный язык и продумать все точки контакта с гостем, чтобы каждый визит в заведение ощущался как маленький отпуск на Лазурном берегу.

Мы начали работу с поиска идеального имени. Нам нужно было слово или фраза, которые легко читаются, быстро запоминаются и сразу рождают ассоциации с беззаботным отдыхом, французским шиком и, конечно же, десертами.
Перебрав десятки концепций, мы выбрали La Croisette (Ла Круазетт). Знаменитая набережная в Каннах — настоящий символ курортной элегантности. Это имя звучит мелодично: в нем чувствуется воздух, эстетика и обещание красивой жизни. То, что нужно для атмосферной кондитерской.

Шрифтовая часть логотипа La Croisette выполнена в ритмичном, слегка небрежном, но элегантном стиле. Разная ширина букв создает ощущение ручной работы и непринужденности.
Цветовая гамма отсылает к французскому триколору — глубокий синий, белый и насыщенный красный, но в более мягких, «кондитерских» оттенках. Игривой деталью стала минималистичная вишенка, венчающая композицию — символ сладости и завершающего штриха.

Мы решили, что бренду недостаточно просто красивого паттерна. Ему нужна душа и своя история.

В основу визуальной концепции легла авторская иллюстрация, рассказывающая историю случайной встречи где-то на морском побережье.

Главные герои этого сюжета:

• Девушка — элегантная, в широкополой шляпе и темных очках. Она воплощает образ идеальной гостьи, наслаждающейся моментом, солнцем и десертом.
• Чайка — харизматичный местный житель в тельняшке и красном берете. Слегка наглый, но бесконечно обаятельный символ приморского города.

Чтобы ощущение солнца, морского бриза и беззаботного отдыха сопровождало гостей постоянно, разработанная история ожила на всех брендинговых носителях. Мы создали по-настоящему бесшовный опыт, где нет случайных элементов. Меню, упаковка, униформа и даже фирменные десерты с объемными шоколадными печатями — всё это части одной большой и красивой сказки.

Созданная нами история оживает в каждой детали айдентики. Кондитерская La Croisette — это маленькое путешествие во Францию, где вкусные десерты дополняются красивой визуальной историей. Она бережно окружает гостей кафе, даря ощущение солнца, морского бриза и беззаботного отдыха в самом центре мегаполиса.