Клиент
Сеть строительных магазинов «Петрович»
Задача
Поздравить с Днем строителя и по новому взглянуть на своих клиентов — как профессионалов, так и домашних мастеров. Целью было создать эмоциональную, вовлекающую кампанию, которая бы подчеркнула индивидуальность каждого «строителя» и укрепила связь с брендом в праздничной, неформальной атмосфере.
Идея
В основе визуальной концепции фирменный персонажа Петровича, для которого мы разработали серию юмористических иллюстраций, где он предстает в неожиданных амплуа: музыканта, кулинара, танцора, спортсмена.
Этот подход позволил нам:
- Персонализировать бренд: Показали, что Петрович понимает и ценит разнообразие увлечений своей аудитории, выходя за рамки исключительно строительной сферы.
- Создать эмоциональную связь: Дали пользователям возможность увидеть себя в креативной и праздничной роли, выявив «скрытого строителя» в каждом.
- Гуманизировать образ бренда: «Петрович» предстал не просто поставщиком материалов, а добродушным, понимающим партнером, который разделяет увлечения своих клиентов.
Реализация
В результате получился промо-лендинг, адаптированный под десктоп и мобильные устройства. Мы разработали уникальные векторные иллюстрации персонажа Петровича, который в зависимости от выбора пользователя перевоплощается из мастера с молотком в виртуозного музыканта, увлеченного кулинара, танцора или сильного спортсмена.
- Визуальный язык: Яркая, узнаваемая цветовая палитра Петровича в сочетании с простыми иллюстрациями и акцентными рукописными шрифтами усиливают ощущение личного, дружеского общения.
- Интерактивность: Пользователь выбирает одну из предложенных ролей, получая персональное «амплуа строителя» и соответствующую забавную иллюстрацию.
Результат
В этом проекте мы постарались усилить визуальный язык бренда «Петрович» и его персонажа, делая их максимально яркими, открытыми и динамичными. Этот шаг позволил сформировать более глубокую эмоциональную связь с аудиторией, демонстрируя, что «Петрович» понимает и ценит не только их функциональные потребности в ремонте, но и личные увлечения и мечты, которые стоят за каждым проектом.
