MIM — соединяя энергию двух культур

Massa-Izolyator-Mehru (MIM) — новое совместное российско-индийское предприятие по производству высоковольтного электротехнического оборудования. Перед нами стояла задача разработать логотип и фирменный стиль для новой компании, которые бы отражали её международный характер, технологическую направленность и надежность. Необходимо было создать сильный и современный визуальный язык, который бы объединил две культуры и подчеркнул экспертизу в сложной промышленной отрасли.

В основе айдентики лежит простая, но мощная идея — визуальный мост. Название компании состоит из трёх частей: двух индийских («Massa», «Mehru») и одной российской («Изолятор»). Мы взяли за основу две буквы «М» и соединили их диагональной линией.

Этот лаконичный графический элемент стал многогранным символом:

• Партнёрство: Линия — это мост, который соединяет две компании, две страны (Россию и Индию) и две культуры.
• Энергетика: Знак напоминает элемент электрической схемы, напрямую отсылая к сфере деятельности компании — передаче энергии.
• Динамика: Диагональ создает ощущение движения, развития и прогресса.

Главный элемент логотипа — диагональная линия — стал основой всего фирменного стиля. Этот прием позволяет создавать бесконечное количество визуальных комбинаций, постоянно напоминая о ключевой идее партнерства.

• Культурный код: Мы используем диагональ для объединения национальных символов: орнаментов гжели и мандалы, цветов флагов России и Индии, силуэтов знаковых архитектурных объектов.
• Технологическая экспертиза: Тот же прием используется для демонстрации продуктов и сферы деятельности компании. Линия разделяет и соединяет схемы, чертежи и изометрические иллюстрации, показывая, как высоковольтные продукты MIM становятся частью глобальной энергетической инфраструктуры.
• Такая система позволяет бренду быть одновременно строгим и технологичным в корпоративных коммуникациях, и ярким, эмоциональным — в маркетинговых материалах.