Рекламные креативы «до и после» для сети химчисток Nikko

Разработать серию ярких и запоминающихся визуальных креативов для наружной и печатной рекламы сети химчисток Nikko. Ключевая цель — наглядно продемонстрировать эффективность услуг компании и создать эмоциональную связь с потребителем через знакомые жизненные ситуации.

В основе кампании лежит классический, но переосмысленный прием «До и После». Каждый рекламный макет представляет собой диптих, рассказывающий целую историю:

• «До» (Левая часть): Изображает эстетически оформленный «творческий беспорядок». Комплект стильной одежды лежит на полу, испорченный одним из самых распространенных и трудновыводимых видов загрязнений. Это не просто пятно, а целый натюрморт, отражающий досадный, но знакомый каждому инцидент. Слоган здесь обыгрывает ситуацию с долей иронии: «Не ставьте крест на одежде», «Каждый может оступиться».
• «После» (Правая часть): Демонстрирует идеальный результат работы Nikko. Тот же комплект одежды, но уже безупречно чистый, аккуратно висит на вешалке или представлен в виде «невидимого манекена». Минималистичный фон и безупречный вид вещей подчеркивают профессионализм и качество услуги. Общий слоган «Подарите своим вещам новую жизнь!» закрепляет позитивное впечатление.

На первом этапе была проведена студийная фотосессия. Для максимального охвата аудитории мы подобрали несколько комплектов одежды, отражающих разные стили и социальные типажи: от делового и элегантного до повседневного casual.

Команда с энтузиазмом подошла к созданию «проблемы»:

• Итальянский ужин: Паста с соусом, помидорами черри и базиликом была артистично разбросана по черному пиджаку и брюкам с зебровым принтом.
• Городская суета: Джинсы и тренч были испачканы грязью, имитируя последствия неудачного шага в лужу.
• Летняя прогулка: На синюю рубашку и футболку «упал» рожок с подтаявшим фисташковым мороженым.
• Сладкий момент: Яркая красная блуза и бежевые брюки стали холстом для ягодного торта со взбитыми сливками.
• Каждая композиция «До» была тщательно выстроена, чтобы выглядеть одновременно и как катастрофа, и как стильный фэшн-натюрморт.

На втором этапе мы приступили к созданию изображений «После» и финальной сборке макетов.

• Ретушь и цветокоррекция: Изображения «До» прошли легкую ретушь для усиления драматизма и акцентирования на загрязнениях.
• Создание «После»: Чистые комплекты одежды были сфотографированы отдельно. С помощью инструментов композитинга и креативной обработки с элементами ИИ мы создали эффект «невидимого манекена». Это позволило одежде выглядеть объемной, живой и идеально выглаженной, словно она только что из химчистки.
• Верстка: Готовые изображения были объединены в диптихи, дополнены логотипом Nikko и утвержденными слоганами. Были подготовлены макеты для различных носителей, включая сити-форматы для уличной рекламы и плакаты для печатных изданий.

В результате проекта была создана серия визуально сильных и эмоционально вовлекающих рекламных креативов. Кампания эффективно доносит ключевое сообщение: Nikko может справиться с любой, даже самой безнадежной ситуацией, и вернуть вашим любимым вещам вторую жизнь.

Контраст между хаотичной, но стильной сценой «До» и минималистичной чистотой «После» мгновенно считывается зрителем, а остроумные слоганы вызывают улыбку и делают бренд ближе к потребителю.