Клиент
«Алюмика» — динамично развивающийся промышленный холдинг из Нижегородской области. Компания объединяет разнородные активы: производство конструкций для чистых помещений, строительство и инжиниринг, выпуск сварочных электродов, логистику, специализированную мебель и вентиляционное оборудование. Быстрый рост через диверсификацию требовал перехода от восприятия как узкоспециализированного производителя к образу многопрофильного технологичного лидера.
Цели
- Позиционировать «Алюмику» как современную, стабильную и технологичную холдинговую компанию.
- Создать гибкую модульную систему логотипа (знак + слово) для адаптации под дочерние направления без потери единства.
- Обеспечить универсальность для международных рынков, избегая локальных культурных привязок.
- Говорить с целевой аудиторией — техническими директорами, технологами и закупщиками — на языке компетентности, надежности и инноваций.
Задача
Разработка нового логотипа как фундамента для зонтичных брендов. Ключевые акценты: уход от ассоциаций с прошлым (в частности, с чистыми помещениями), консолидация активов под единым брендом, подготовка к международной экспансии (СНГ, Ближний Восток, Восточная Европа) с поддержкой английской и арабской версий.
Инсайты
- Трансформация восприятия. Основной вызов — сдвиг от «завода чистых помещений» к многопрофильному холдингу с амбициями лидерства в высокотехнологичных отраслях. Логотип должен передавать рост, диверсификацию и технологическое превосходство без буквальных отсылок к продуктам.
- Баланс наследия и обновления. Сохранить преемственность через знакомые элементы (скругленные формы, палитра красный-серый-черный), но переосмыслить их в современном минималистичном ключе.
- Единый связующий элемент. Разработать графический мотив, который станет «шлейфом» для всех компаний холдинга, обеспечивая визуальное единство при сохранении индивидуальности подразделений.
- Нарратив в основе. Клиент высоко ценит «легенду» бренда — историю трансформации и роста, встроенную в знак ненавязчиво и элегантно.
Решение
Проект велся поэтапно с фокусом на глубоком погружении и итеративной обратной связи:
-
Провели аудит рынка и 36 конкурентов в B2B-индустрии (российских и международных).
Выделили тренды: лаконичность, геометрия, технологичный минимализм. -
Сгенерировали 14 принципиально разных направлений.
Каждое — с собственной метафорой трансформации (рост, объединение, технологическая эволюция), обоснованием и мудбордом.
Представленный ниже вариант выбрали за лаконичность, современность и потенциал для масштаба холдинга. Далее — точечные итерации: эксперименты с типографикой (включая строчные буквы для свежести и снятия привязки к «Al» как алюминию), акцент на букве «А» как символе обновления, доработка графического элемента для отражения роста, разносторонности и технологичности. Учли пожелания руководства: избежать буквальности, усилить ощущение динамики и высокого уровня.
Концепт
Новый логотип «Алюмика» отражает стратегический переход компании от восприятия как узкоспециализированного производителя к образу многопрофильного промышленно-технологического холдинга. В основе решения — отказ от буквальных отраслевых образов в пользу абстрактного, универсального языка, транслирующего рост, системность и технологическое лидерство.
Графический знак построен на динамичном наклонном элементе и акцентной красной точке. Наклон задаёт вектор движения и развития, ассоциируясь с инженерной опорой и устойчивой конструкцией, а точка символизирует фокус, точность и точку отсчёта нового этапа. Вместе они формируют узнаваемый, нейтральный по культуре символ, который может использоваться как самостоятельный знак и как связующий элемент для всех активов холдинга.
Современный геометричный шрифт со скруглениями сохраняет преемственность, но переводит её в минималистичный, международный контекст. Акцент на букве «a» усиливает идею обновления и начала нового этапа развития компании.
Цветовая палитра чёрный–серый–красный объединяет стабильность и надёжность с энергией роста и инноваций. Логотип легко адаптируется под дочерние направления, международные версии и различные носители, формируя единый визуальный каркас и позиционируя «Алюмику» как современный, устойчивый и технологичный холдинг.
Результат
Выбранный логотип получил высокую оценку за способность отражать эволюцию компании: от специализированного производства к международному технологичному холдингу. После выбора этого варианта клиент взял паузу для внутреннего согласования со всеми заинтересованными сторонами. В итоге компания решила пока сохранить текущую идентичность, оставив разработанные наработки как стратегический задел для будущих инициатив по ребрендингу.
