Запуск нового бренда фабрики кухонной мебели neFARTUK

Новый бренд кухонной мебели neFARTUK предлагает осознанный подход к покупке кухни, когда отличное качество, стильный дизайн и продуманная функциональность не обязаны быть чрезмерно дорогими.

Реализовать проект для компании RUN&DONE по запуску нового бренда кухонной мебели с нуля — от разработки нейминга и айдентики до создания сайта и запуска рекламной кампании, обеспечивая единый и современный образ на всех точках контакта с аудиторией.

На старте мы погрузились в самую творческую часть: исследовали не слова, а ассоциации и звуки. Все варианты разбили по образам и ассоциациям, которые они рисуют. Каждому дали краткую расшифровку — какой в нём скрыт характер.

Быстрая проверка на уникальность отсеяла занятые варианты. А в основе всего поиска лежал портрет нашего клиента и его окружение. Понимая, что стандартные названия для него — шум, мы двигались наощупь в сторону неочевидного: искали ёмкие и запоминающиеся сочетания, обыгрывали слова с иронией и двойным дном, экспериментировали с написанием. Мы не искали просто имя — мы искали звучный и умный образ, который станет визитной карточкой.

Айдентика neFARTUK строится на принципах осознанности и современной простоты. Логотип представляет собой элегантное шрифтовое решение, которое транслирует надёжность и уважение к традициям качества. Акцент смещён не на отрицание («не-»), а на позитивный смысл — создание современной, разумной среды.

Разработанная айдентика получила свое логическое развитие в digital-пространстве через создание сайта фабрики. Мы адаптировали дизайн-кода бренда: фирменная графика, паттерны и визуальный язык были трансформированы в интерактивные элементы сайта. Это позволило создать полностью синхронизированную экосистему, где сайт выступает динамическим расширением статического стиля, усиливая узнаваемость и восприятие нового бренда.