Клиент
ГК «Горкунов» — семейная холдинговая компания, занимающаяся выращиванием овощей, салатов и цветов в закрытом грунте, а также разведением рыбы и производством черной осетровой икры.
Задача
Перед нами стояла задача ребрендинга и концептуального обновления имиджа всей структуры группы компаний «Горкунов». Требовалось создать новое, современное позиционирование бренда, отражающие лидерские позиции компании на российском рынке производителей горшечных и срезанных цветов. Важно было пересмотреть визуальную идентичность, улучшить восприятие бренда среди целевой аудитории и укрепить репутацию надежного партнера в отрасли.
Особенности
Одно из ключевых отличий проекта — семейный тип бизнеса и личная вовлеченность руководителя в процессы и продукт. Это придаёт проекту уникальность и позволяет выделиться среди конкурентов, так как создаёт атмосферу доверия и надёжности для клиентов.
Такие преимущества как использование современных технологий выращивания и подходов в строительстве теплиц являются схожими с аналогичными преимуществами основных конкурентов.
Анализ рынка
На этапе анализа рынка мы провели глубокое исследование конкурентной среды, изучив уникальные торговые предложения и маркетинговые стратегии конкурентов. Параллельно проанализировали целевую аудиторию, выявив её сегменты и ключевые предпочтения. Оказалось, что большинство преимуществ, кроме семейного характера бизнеса и личного участия руководителя, уже используются конкурентами. Поэтому акцент был сделан на особенностях восприятия нашей целевой аудитории.
Целевая аудитория разделилась на два сегмента: частные лица (B2C) и бизнес-клиенты (B2B, B2G).
Для частных покупателей важны как рациональные факторы (цена, качество, упаковка), так
и эмоциональные аспекты (эстетика, личный опыт). Они меньше осведомлены о технологических нюансах, поэтому мы решили делать упор на эмоциональный отклик через семейные ценности
и экологически чистое производство.
Для бизнес-аудитории приоритетны рациональные аргументы: надёжность поставок, масштаб деятельности, гарантии качества и устойчивость бизнеса. Здесь важную роль играют такие факторы, как российская производственная база, высокие урожаи и широкие возможности логистики.
Платформа бренда
На втором этапе мы сосредоточились на определении ключевых характеристик бренда: миссии, ценностей, характера и тона общения с потребителями. Были выделены рациональные и эмоциональные выгоды бренда, подчеркивающие его уникальность и соответствие ожиданиям целевой аудитории.
Айдентика
Опираясь на результаты предыдущего анализа и исследования визуальных трендов, мы создали три концепции логотипа, каждая из которых отражает уникальные черты бренда.
Ваша семейная компания
Концепция продолжает существующую идею бренда, делая акцент на семейных ценностях и традициях. В логотипе используются симметрия и минимализм, элементы вписанные в круг, которые придают образу строгость и надёжность. Образ цветка, помимо основной товарной группы компании, символизирует эмоциональную связь с покупателями.
Здоровое будущее России
Концепция делает акцент на экологической ответственности и здоровом образе жизни. Логотип передает идеи роста, процветания и заботы о природе, поддерживая миссию бренда по производству качественных и натуральных продуктов.
Родные продукты
Концепция фокусируется на локальности и близости к потребителям. Логотип визуально объединяет образы природы и традиций, создавая ощущение родного и знакомого, что укрепляет доверие к бренду.
Результат
По итогам презентации концепций айдентики заказчик принял взвешенное решение сохранить основную айдентику, обогатив ее новыми смыслами и ценностями, разработанными в процессе работы. Это позволило гармонично объединить устоявшиеся традиции бренда с современными трендами, сохранив его уникальную идентичность и адаптируясь к новым вызовам рынка.
